千年瓷都遇新生 淘寶中國寶貝景德鎮(zhèn)站激活非遺生機(jī)
來源： 江南都市報(bào) | 日期： 2025年11月07日 | 制作： 江南小編 | 新聞熱線： 0791-86849110
11月7日到11月9日，淘寶·中國寶貝非遺市集在景德鎮(zhèn)陶溪川盛大開啟。作為“淘寶·中國寶貝”每月一城的第六站，景德鎮(zhèn)站以千年瓷都為舞臺(tái)，將以陶瓷為代表的非遺文化與年輕化市集經(jīng)濟(jì)深度融合，為年輕消費(fèi)者帶來一場(chǎng)情緒價(jià)值拉滿的盛宴。上萬件淘寶的手作寶貝在這里精彩亮相，非遺不再是框在玻璃展架里的“老古董”，而是年輕人愿意“買開心”的生活美學(xué)。
熱鬧非凡的市集里，“0元盲盒拍賣”也正同步上演，中國寶貝觀眾均可免費(fèi)舉牌競(jìng)拍，春風(fēng)祥玉纏枝蓮口杯就在今天將會(huì)被0元拍走。記者在“拍賣席”遇到本地市民羅小姐，羅小姐說陶溪川每周都會(huì)有陶瓷市集，不過像中國寶貝這樣的市集還是令她眼前一亮，“因?yàn)樗恢挥刑沾桑€有全國各地的鮮活技藝，比如織繡印染、雕刻塑作，讓陶溪川更好逛了，而且拍賣互動(dòng)好有意思，以前從來沒看到過”。
據(jù)了解，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)通過互動(dòng)、購買滿額兌換等方式獲得官方虛擬貨幣--“淘幣”，通過淘幣參與11月7日和11月8日連續(xù)兩天、每天三場(chǎng)的盲盒拍賣會(huì)，數(shù)百件拍品涵蓋了從“秦始皇奶茶杯”、豬頭杯等奇葩好物到春風(fēng)祥玉、小雅、九段燒等景德鎮(zhèn)一線名窯品，現(xiàn)場(chǎng)開盒，妙趣橫生！
同步開啟的還有城市尋寶活動(dòng)，千余名中國寶貝獵人在陶溪川“趕景尋寶”，最快完成任務(wù)的玩家將可拿走一萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。陶溪川內(nèi)大量游客和市民則被中國寶貝現(xiàn)場(chǎng)的打卡互動(dòng)和優(yōu)惠折扣所吸引停留，大家踴躍蓋章打卡領(lǐng)取限定周邊禮品，還能以雙11優(yōu)惠基礎(chǔ)上的折上折拿下手作好物…中國寶貝儼然成為一張“寶藏地圖”，淘寶帶著年輕人在煙火氣中觸摸非遺的創(chuàng)造力。
各類非遺商家蓬勃發(fā)展的背后，是淘寶上非遺文化不斷被傳承延續(xù)。截至2025年8月，淘寶天貓平臺(tái)銷售陶瓷商品的在線商家達(dá)27萬家，近一年陶瓷商品總銷售額同比增長18.8%。淘寶天貓非遺商品的消費(fèi)者群體中，18-35歲年輕消費(fèi)者占到一半，18-24歲消費(fèi)群體占比上個(gè)月提升10%——這組數(shù)據(jù)印證著：非遺不再是“古董”，而是年輕人愿意為之買單的“生活參與感”。
這種生命力，也在這次入選中國寶貝景德鎮(zhèn)站的商家案例中也得到了具象化呈現(xiàn)。來自景德鎮(zhèn)的原創(chuàng)商家“喜上陶舍”開發(fā)了自有IP馬戲團(tuán)系列陶瓷藝術(shù)品，將傳統(tǒng)陶瓷工藝與現(xiàn)代IP敘事結(jié)合，讓每一件作品都成為“會(huì)講故事的器物”。而“涼貓燒”則是一對(duì)跨城戀人吳大少爺與喵館長在景德鎮(zhèn)十年光陰的結(jié)晶——他們?yōu)槭执蟮呐ㄖ铺卮笫肿?，見證了男生用“姜餅人蓋碗”追到心愛女孩的浪漫故事。這些作品不僅是器物，更是每一位購買者生活的參與者與見證者。
市集里，還有更多這樣的手藝人——比如將傳統(tǒng)木雕工藝與現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)結(jié)合的“木語工坊”，用藍(lán)印花布創(chuàng)新制作時(shí)尚服飾的“青藍(lán)記”，探索毛氈與不同材料結(jié)合的“KUN羊毛纖維藝術(shù)工作室”……每一個(gè)攤主都在講述，每一個(gè)顧客都在尋找，市集成為人與人建立真實(shí)連接的樞紐。
從泉州、揚(yáng)州、成都、杭州、青島到今日的景德鎮(zhèn)，“中國寶貝”以每月一城的節(jié)奏，用最親切的市集形式，在全國地圖上持續(xù)點(diǎn)亮非遺的星火。淘寶所構(gòu)建的“商業(yè)生態(tài)+文化體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，不僅為千億規(guī)模的非遺市場(chǎng)注入蓬勃?jiǎng)幽埽逦卣咽荆簜鹘y(tǒng)文化在年輕一代的擁抱與創(chuàng)新中，真正找到了在當(dāng)代生活脈搏中“活”下去的新方式。這條非遺傳承之路，既有深厚的文化意義，更擁有無限廣闊的未來。
值班編輯：傅藍(lán)天
值班審核：周艷華
值班編委：傅愛華